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肯德基、呷哺呷哺、吉野家都变性,餐饮步入“换脸期”

2019-10-29 点击:1414

有些品牌专家认为,中国品牌的成功不仅需要“语言钉子”,还需要“视觉锤子”。

申某认为,餐饮业也是如此,尤其是在当前的消费升级中,餐饮品牌想要与竞争对手区分开来,赢得消费者市场,不仅需要像“钉子”一样准确,而且还需要快速的强大“锤子”打入消费者的脑海!

这不是!一大批食品饮料品牌进入了变革的时期:“肯德基变绿”,“呷”,“吉野家在台北开办了一家轻食概念店,转向性酷”。

食品和饮料品牌升级迭代是必然趋势。如今,消费群体越来越年轻,在80、90和00岁以后,他们将成为餐饮的主力军。随后出现了第一批“伪中产阶级”,他们主张:要自由,要有环境,要低消费。随着消费者态度的不断变化,市场需求也在不断变化。餐饮市场显然已进入品牌消费时代,中国餐饮业将继续以10%以上的速度增长。

对于餐饮公司而言,品牌力量的重要性不言而喻。餐饮市场的竞争将不可避免地是品牌之间的竞争。谁的品牌更强,谁拥有更广阔的市场,品牌力量就成为餐饮企业参与市场竞争的关键。

徽标是品牌的形象,如果您有一个好的商标徽标,则有机会脱颖而出。今天,我将带您看看这些大咖啡,其徽标上的“美容手术”是什么?

1

真正的功夫:迎合品牌升级的消费者

以前,快速高效的快餐品牌已成为“消费升级”中最迫切需要调整的问题。当“便利”不再是重要的竞争力量时,如何提高其“力量”以迎合市场成为他们思考的核心。

▲图像和字体变得更加动感

▲旧▲新

2016年6月18日,皇家功夫发布了一项全新战略,并提出了“拒绝定义,我有我的徽标”的品牌价值主张。新的品牌形象已经进行了足够的更改,并且在基于原始LOGO的基础上进行了升级,相信在进行升级之前,还做了很多市场研究,其绘画风格可以满足年轻一代的喜好。从总体规划概念的角度来看,它还围绕并加深了品牌形象载体。

2

营养和喂养:LOGO展平改变视觉效果

经过十八年的饲养,以其独特的模式和效率优势,已成为行业标杆企业,已成为火锅行业的“沙县小吃”。但是,在“成人季节”,蹲便和喂食经历了升级。

在人们的固有印象中,呷呷是中国快餐品牌,深受人们的欢迎。但是,随着时间的流逝,喜欢喂食和喂食的青少年群体已经长大。他们中的大多数人拥有强大的消费能力并追求优质生活。他们不能让公众满意。对于品牌更改,请删除黑色轮廓,更改字体并调整间距。新版徽标减少了以前的“圆润可爱”元素,增添了更多新鲜感。与过去相比,徽标将变得平坦且稳定。此外,我们必须在进食后为我们提供更稳定的服务。

3

锡伯族:象征可能成为品牌礼物

“ I?莜”是华和华为的西北be村创建的超级符号,促进了西北yu面村品牌体系的全面升级。

品牌传播可能有这样一个过程:请参阅→了解→记忆→识别→传播。

一个人的记忆力有限,对于简单的或象征性的事情,它更容易记住,而Sibe使用此功能在其徽标上使用超级符号。

锡贝品牌徽标易于识别和理解。它还解决了单词中发音错误的问题,而且没人会知道如何读单词。

迈克尔波特在品牌中提到了竞争优势:品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上,或者品牌的核心价值也是品牌的本质。

品牌设计是品牌核心价值和品牌文化的视觉表示,而LOGO是企业视觉表现的主要核心渠道。

因此,在对餐厅进行品牌推广时,不要简单地认为仅仅是为了提高品牌知名度,而是将LOGO设计视为品牌推广的重中之重。

有人说

时代在变化,徽标就像一张脸,没有一张好脸的人很难记住。在徽标方面,我想说几点:

1,符号化,更便于记忆。在许多情况下,人们只有片刻时间来关注您的徽标。您的目标是捉住这种蟑螂,让人们在再次看到品牌标识时立即记住它。

2,徽标也需要国际化。如果要国际化您的产品,则徽标必须学习其他语言。简单的外语将增加交流的价值,而独特的徽标将增加识别度。

3,颜色简单,越简单越内涵。如果可以使用两种颜色表示它,请尝试使用两种颜色。您可以使用简单的图形代替复杂的图形。因为在以后的应用中,由于色差,很多时候它还是不完美的。在小尺寸和低像素的情况下保持独特和清晰也很重要。

4,满足情绪。一个好的徽标既可以激发消费者的眼睛,又可以激发消费者的情绪。给人以不同的激情,温暖或舒适感。塑造品牌“个性”非常重要。

提醒:请不要盲目改变流程的性质。关于“变脸”品牌,欢迎大家在评论区进行互动!

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