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康师傅瓶装水半年销量下滑35%,涨价一元后卖不动了?

2019-09-13 点击:1856

政府和企业昨天提到我要分享

近日,康师傅发布了2019年的半年度报告。半年报显示,2019年上半年,康师傅的包装水收入大幅下降34.79%,包装水销售的市场份额为只有5.4%。

1万元水,康师傅坚持14年

2004年,康师傅进入瓶装水领域。 2005年,由康师傅代表的瓶装水巨头作出了战略决策。价格是一元。原因是十多年前,类似于“康帅波”和“健康”。大师和其他假冒伪劣产品纷纷涌现。为了抵制这种现象,康师傅于2005年决定通过降低成本和降低市场价格使其无利可图。因为调整后的价格低于假冒商品的价格,所以成功攻击那些不法商家,从来没有在市场上有任何仿制品。与此同时,其价格并未上涨。

为了节省成本,康师傅付出了巨大的努力。康师傅的瓶坯大约3克/瓶,瓶盖也是较低的型号,而康师傅已经放弃了激烈的纸盒包装,而是采用了一种成本极低的收缩薄膜包装。这样可以将每瓶水的成本降低到0.2元左右。此外,康师傅还在全国开设了89家水厂,并深入家乡,以最短的运输距离为每个家庭提供产品。

这样,1万元水,康师傅坚持了14年。正是这一战略决策使得中国的瓶装水市场在十多年的时间里仍然处于以人为本的1元水资源市场。

根据AC尼尔森的数据,截至2008年7月,康师傅在该领域的市场份额达到了25%,远远领先于娃哈哈和农夫山泉等竞争对手。

然而,如今,瓶装水的市场份额由农夫泉和宜宝占据,价格为2元。 1元的水也越来越少被消费者认可。作为瓶装水,人民币的价格也受到了压力。受不了,开始提高价格!

价格上涨后产品的零售价从1元/瓶上涨到2元/瓶,告别了一元水时代!然而,在价格上涨后,康师傅的包装水逐渐退出了行业竞争的阶段。

未来令人担忧,将跌破行业前四位

让我们看一组数据

2007年,康师傅的瓶装水市场占据市场份额的17.3%。

2011年,农夫泉以瓶装水老板的位置取代康师傅。康师傅在业内排名第二。

2015年,Ipoh Yibao再次超越康师傅,并首次成为业内第二。康师傅跌至行业第三位。

2018年,百岁山再次超越康师傅,成为业内三强之一。康师傅在业内排名前三。

2019年上半年,康师傅的瓶装水收入为16.89亿元,下降34.79%,市场份额仅为5.4%。

据尼尔森数据显示,2018年10月,中国瓶装水市场结构如下:农夫山泉和华润宜宝分别排名第一和第二,百年老山排名第三,占10.1%,康师傅排名第四,Ice Dew和娃哈哈分别排名第五和第六。

今年上半年,康师傅的瓶装水市场份额急剧下降,很可能被冰露和娃哈哈所取代。

根据最新数据,农夫山泉的市场份额为28.3%。它在行业中排名第一。宜宝和百岁山紧随其后,占据了一半的瓶装水。在未来,该行业的竞争最终将成为寡头政治。康师傅的瓶装水不是一个好方法。

来自:吃

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最近,康师傅发表了2019年的半年度报告。半年报显示,2019年上半年,康师傅的包装水收入下降了34.79%,包装水销售的市场份额仅为5.4%。

水康1元,康师傅坚持了14年

2004年,康师傅进入瓶装水领域。 2005年,由康师傅代表的瓶装水巨头作出了战略决策。价格是一元。原因是十多年前,类似于“康帅波”和“健康”。大师和其他假冒伪劣产品纷纷涌现。为了抵制这种现象,康师傅于2005年决定通过降低成本和降低市场价格使其无利可图。因为调整后的价格低于假冒商品的价格,所以成功攻击那些不法商家,从来没有在市场上有任何仿制品。与此同时,其价格并未上涨。

为了节省成本,康师傅付出了巨大的努力。康师傅的瓶坯大约3克/瓶,瓶盖也是较低的型号,而康师傅已经放弃了激烈的纸盒包装,而是采用了一种成本极低的收缩薄膜包装。这样可以将每瓶水的成本降低到0.2元左右。此外,康师傅还在全国开设了89家水厂,并深入家乡,以最短的运输距离为每个家庭提供产品。

这样,1万元水,康师傅坚持了14年。正是这一战略决策使得中国的瓶装水市场在十多年的时间里仍然处于以人为本的1元水资源市场。

根据AC尼尔森的数据,截至2008年7月,康师傅在该领域的市场份额达到了25%,远远领先于娃哈哈和农夫山泉等竞争对手。

然而,如今,瓶装水的市场份额由农夫泉和宜宝占据,价格为2元。 1元的水也越来越少被消费者认可。作为瓶装水,人民币的价格也受到了压力。受不了,开始提高价格!

价格上涨后产品的零售价从1元/瓶上涨到2元/瓶,告别了一元水时代!然而,在价格上涨后,康师傅的包装水逐渐退出了行业竞争的阶段。

未来令人担忧,将跌破行业前四位

让我们看一组数据

2007年,康师傅的瓶装水市场占据市场份额的17.3%。

2011年,农夫泉以瓶装水老板的位置取代康师傅。康师傅在业内排名第二。

2015年,Ipoh Yibao再次超越康师傅,并首次成为业内第二。康师傅跌至行业第三位。

2018年,百岁山再次超越康师傅,成为业内三强之一。康师傅在业内排名前三。

2019年上半年,康师傅的瓶装水收入为16.89亿元,下降34.79%,市场份额仅为5.4%。

尼尔森的数据显示,2018年10月,中国的瓶装水市场格局为:农夫泉和华润一宝分别排名第一和第二,白水山排名第三,占10.1%,康师傅排名第四,冰露和娃哈哈紧随其后,排名第一第五和第六。

今年上半年,康师傅瓶装水的市场份额急剧下降,很可能被冰露和娃哈哈所取代。

据最新数据显示,农夫山泉的销量市场占有率为28.3%,稳居行业第一,怡宝和百岁山紧跟其后,占据整个瓶装水的半壁江山,未来在行业竞争终究是寡头的竞争,康师傅瓶装水接下来的路并不好走!

来自:纳食

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