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数万头部作者、大V撑台,十岁微博少了什么?__凤凰网

2019-08-26 点击:1596

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100,000名作者,60,000 V .这是微博的最新成绩单。在最近的成都超级红人日,微博还发布了内容生态的现状和内容作者的最新支持策略。

看看有关PPT的数据,微博似乎还活着。但仔细分析,直到现在,似乎只有明星的出轨和离婚的消息才能让很多人立即急于“吃甜瓜”。当然,大多数情况下,当你匆匆过去时,你会发现微博上的服务器正在“崩溃”。

近年来,与一年前相比,微博仍然更加生动,至少经常出现在公众的视野中。从蔡旭坤的微博流量被批评为欺诈之前,林志玲的婚姻,蔡旭坤的粉丝与周杰伦的粉丝搏斗,到最新的Mayili,文章离婚.这个炎热的夏天,似乎微博上的甜瓜一个又一个另外,让前排的吃瓜瓜人不堪重负,也让平台运营和维护小伙伴厌倦了跑步。

但是,如果我们今天以一家致力于创新和业绩增长的互联网公司的标准来看微博,我们会发现似乎缺失的东西。

10年过去,微博依旧“娱乐”

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2009年,微博诞生于独立于新浪的产品。五年后,微博成功登陆纳斯达克,一度达到上市价值的顶峰。

然而,截至8月5日,微博的股价为38美元,总市值为84.97亿。与去年2月达到峰值142.11美元的收盘价相比,市值已经蒸发了近231亿美元。虽然股价继续下跌,但微博的收入增长也停滞不前。

根据微博第一季度财报,其第一季度收入为3.992亿美元,低于去年第四季度的4.81亿美元的17%。同时,根据微博第二季度营收预测,第二季度净营收为4.27亿美元至4.37亿美元。这个数字远远低于市场预期的4.81亿美元。

这也直接导致了公告当天的消息,微博股价下跌16.5%,最终下跌11.28%,为2017年1月6日以来的最低点。

对于一家互联网公司来说,阻止增长无疑是一件可怕的事情。纵观微博的十年,风风雨雨,虽然仍有超过4亿的活跃用户,但从产品形式和商业模式来看,与十年前相比,并没有太大的变化。在这一切背后,微博自身的战略和战术都缺失了,整体移动互联网领域的变化也存在外部因素。

十年前,微博的崛起是由大明星V推动的,比如一代微博女王姚晨。作为早些时候开通微博的用户,姚晨在短短六个月内突破了百万。可以说,微博粉丝的崛起使姚晨取得了自己的成就,也使微博成为了自己。

那个时候,外界曾经以为微博会成为中国的Facebook + Twitter,但是微博允许资本市场“做到”吗?

明星成就微博也“桎梏”了微博

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2014年4月,微博进入美国纳斯达克市场,发行价定为17美元。最初,微博计划通过首次公开募股募集5亿美元,最终仅募集2.85亿美元。可以说,“Facebook + Twitter”的概念未被国际投资市场所认可。

从2015年到2018年,微博上涨了两倍。特别是在2015年9月30日股价跌至最低点(8.78美元)后,微博股价一路走高。 2018年2月,市值超过300亿美元。

这一成就的结果很大程度上归功于微博开始很早就开始探索下沉市场。早在2013年春节假期,在一次高管会议上,微博首席执行官王高飞就一个任务,让与会者思考如何说服亲戚和朋友在回家过年时使用微博。

当然,对于高管的朋友和亲戚来说,这还不够。微博在下沉市场的成功主要归功于中国智能手机的爆炸性增长和普及,特别是在下沉市场中OV等手机巨头。

通过与手机制造商的预安装合作,几家主要的手机巨头已经向数以千计的新用户发送了微博,其中包括大量的低线城市消费群体。这种直接的方法也为微博带来了快速增长。 2016年12月,微博MAU攀升至3.13亿; 2017年12月,微博MAU为3.92亿;在2018年12月,其MAU已飙升至4.62亿。

以简单粗鲁的方式让用户变得非常容易,但这并不一定会让用户落后。特别是,移动互联网市场继续下沉,并且直播,短视频等正急于抢占用户很长一段时间。微博一直在培养明星新闻和社交热点。这两点确实为微博带来了巨大的流量,但它们还不足以让用户长时间沉浸其中。

因此,不是将微博描述为“社交平台”,也许“社交媒体”这个词更适合它。毕竟,微博与新浪基因有着强烈的新闻属性。然而,重点将放在明星轶事和社交热点的发展上。在早期阶段,很容易获得大量的交通和眼球。从长远来看,很容易错过一些新的网点。

最典型的例子是直播和第二次拍摄。虽然微博的投资和两者的整合为微博带来了一部分新用户,但微博的产品形式更加全面。然而,如果你在现场和短视频轨道上进行直播和第二次拍摄,你会发现与垂直领域的强大玩家相比,它们都缺乏耐用性和连续性,而且更多只是受到微博的影响。存在。

在这方面,相关互联网行业分析师理解这些说明:“内容平台有两种分发模式,即订阅分发和算法分发。微博早先完全订阅了分发模式,但在广告收入方面效果不佳。算法是然而,目前微博的算法分布并不好。“

该人士强调,在过去的几年中,由于风险规避,社交新闻V在流量集中于明星后被抛弃。虽然后者带来了大量的流量,但这个明星很受短片和现场直播的欢迎。产出主体的模式不合适。 “显然,在过度约束明星流量之后,微博在这些新业务中自然会受到阻碍。”

当广告主有了更多的选择

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与大多数内容和社交平台一样,微博的收入主要取决于广告。但在现场直播和短视频占主导地位的社交时代,微博似乎已不再是广告主的最佳选择。

由于整体市场经济的环境变化,企业的市场预算普遍开始下降。根据CTR媒体的消息,今年第一季度国内广告市场下降了11.2%,第一季度互联网媒体广告支出下降了5.6%。

新闻等也有高月用户的应用,他们的用户停留时间更长,而后者推荐的算法也非常准确。此外,与传统的补丁或开放式广告相比,短视频格式的转换肯定会更高。“

与此同时,该人士还强调:“在微博持续爆发虚假流量后,这一负面新闻也将对广告主的交付产生影响。”

用户自我消费中也存在类似的差距。根据研究公司传感器大厦的数据,两个短视频平台(快速和颤音)的消费者支出仅次于YouTube(YouTube消费者支出为1.38亿美元),分别排名第二和第三。微博的增值服务收入为6490万美元,仅占13.4%。

可以看出,虽然微博仍然是国家级APP,拥有超过4亿个月的直播,与其他主要应用平台的多样化内容相比,微博更像是一个明星和娱乐粉丝群。

显然,微博已经意识到这种情况带来的发展限制。不久前,微博在超级红人日宣布的“内容作者支持策略”是为了增加其生态活力,创造更多的收入模式。但这并没有掩盖逐渐失去活力和想象力的倾向。

面对用户增长放缓和收入压力,微博在过去几年中错失了许多机会。今天的微博还需要填写更多“课程”。

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